Müxtəlif qablaşdırmaların qiyməti fərqlidir. Lakin, orta statistik istehlakçı bir məhsul aldıqda, qablaşdırmanın nə qədər başa gələcəyini heç vaxt bilmir. Çox güman ki, bu barədə demək olar ki, heç düşünməyiblər.
Üstəlik, onlar bilmirdilər ki, eyni 2 litrlik suya baxmayaraq, 2 litrlik polietilen tereftalat mineral suyunun qiyməti eyni materialdan hazırlanmış dörd 0,5 litrlik şüşədən daha ucuzdur. Eyni zamanda, daha çox pul ödəsələr də, yenə də 0,5 litrlik butulka suyu alacaqlar.
İstənilən məhsulda olduğu kimi, istənilən materialdan hazırlanmış istənilən qablaşdırmanın da dəyəri var. Bu, məhsul istehsalçıları üçün birinci, həmin məhsulları satan müəssisələr üçün isə üçüncü, alış-verişlərinə görə bazarda daha vacib mövqe tutan istehlakçılar üçündür. Həm məhsul, həm də qablaşdırma tələb olunur.
İstənilən qablaşdırmanın, eləcə də istənilən digər məhsulun qiymətinə maya dəyəri və müəyyən mənfəət daxildir. Onun qiyməti həmçinin məhsulun özünün dəyərindən və maya dəyərindən asılıdır. Buna görə də, eyni qiymətə şokolad, ətir və bank VIP kartının qablaşdırmasının qiyməti məhsulun özünün maya dəyərinin 5%-dən 30%-ə qədər dəyişə bilər.
Əlbəttə ki, qablaşdırmanın qiyməti material və enerji xərcləri, əmək haqqı xərcləri, istifadə olunan texnologiya və avadanlıq xərcləri, logistika xərcləri, reklam haqları və s.-dən asılıdır. Həmçinin, əksər hallarda bu, müəyyən bir qablaşdırma bazarındakı rəqabətdən asılıdır.
Qeyd etmək lazımdır ki, paketin qiyməti əsasən ona verilən funksiyalarla bağlıdır. Onların paket qiymətinə müvafiq töhfəsini müəyyən etmək çətindir. Yəqin ki, onlar müxtəlif məhsul növləri üçün fərqlidir. Lakin belə bir paketin qiyməti ilə onun funksiyası arasındakı əlaqəni istehlakçılar daha asan başa düşürlər.
Axı, hər bir qablaşdırma xüsusiyyətinin aldıqları məhsul üçün nə qədər vacib olduğunu istehlakçılar müəyyən edir. Bundan əlavə, istehlakçıların alış-verişi qablaşdırmaya tələbatı onun funksiyası vasitəsilə formalaşdırır ki, bu da dolayı yolla məhsulun qiymətinə təsir göstərir. Qablaşdırma təmin etmək üçün bu funksiyaların hər biri onun hazırlanması, istehsalı və paylanması zamanı müəyyən xərclər tələb edir.
Qablaşdırmanın əsas funksiyası
Bu funksiyalar arasında istehlakçılar üçün ən vacib olanlar məhsulun qorunması, məlumat və funksionallıqdır (rahatlıq). Gəlin məhsulların zədələnmədən və korlanmadan, emissiya və dağılmalardan yaranan itkilərdən və məhsulun özündəki dəyişikliklərdən qorunmasına diqqət yetirək. Aydındır ki, bu qablaşdırma funksiyasının təmin edilməsi ən bahalıdır, çünki qablaşdırma materialının növü, qablaşdırmanın dizaynı, istehsal üçün istifadə olunan texnologiya və avadanlıqla əlaqədar olaraq ən yüksək material və enerji xərcləri tələb edir. Onlar qablaşdırma xərclərinin ən böyük payını təşkil edir.
Diqqət yetirilməli digər bir məqam isə, bu qablaşdırma funksiyası "işləmədikdə", qablaşdırılmış məhsul xarab olacaq və atılacaq. Demək olar ki, keyfiyyətsiz qablaşdırma səbəbindən insanlar hər il qida məhsullarının 1/3 hissəsini və ya 1,3 milyard ton qida itirirlər ki, bunun da ümumi dəyəri 250 milyon ABŞ dollarından çoxdur. Qablaşdırma müxtəlif dizaynlar, formalar, ölçülər və qablaşdırma materiallarının növlərindən (kağız, karton, polimer, şüşə, metal, ağac və s.) istifadə olunur. Onun hazırlanması və ya seçimi məhsulun növündən və xüsusiyyətlərindən, eləcə də saxlama tələblərindən asılıdır.
Qablaşdırma materialları və qablaşdırma xərclərinin azaldılmasında əhəmiyyətli irəliləyişlər əldə edilmişdir. Birincisi, insanlar və ətraf mühit üçün təhlükəsiz olan istənilən qablaşdırma müəyyən bir məhsulu qablaşdırmaq üçün istifadə edilə bilər. İkincisi, xüsusiyyətləri qiymətləndirərkən bütün həyat dövrü nəzərə alınmalıdır.
qablaşdırmanın üstünlükləri və çatışmazlıqları və bu yanaşma müəyyən bir məhsul üçün qablaşdırma dizayn edərkən, seçərkən və ya seçərkən istifadə edilməlidir. Üçüncüsü, qablaşdırmanın hazırlanması material, qablaşdırma, qablaşdırılmış məhsul və ticarət istehsalçılarının iştirakı ilə sağlam və obyektiv güzəştlərə əsaslanan inteqrasiya olunmuş bir yanaşma tələb edir.
Yazı vaxtı: 07 İyul 2022
