Qravür çapı qablaşdırmanı fərdiləşdirməyə kömək edir, deyim ki, "insanlar paltarlara, Budda qızıl paltarlara güvənir" və yaxşı qablaşdırma tez-tez xal əlavə etməkdə rol oynayır. Qida da istisna deyil. Sadə qablaşdırma artıq təşviq olunsa da, həddindən artıq qablaşdırmaya qarşı çıxılsa da, səxavətli, zərif və yaradıcı qablaşdırma dizaynı hələ də qida marketinqində əsas rol oynayır. İstehlakçı tələbatının sürətli dəyişmə tempinə uyğunlaşmaq üçün qablaşdırma məhsulları istehsalçıları həmişə innovativ qalmalıdırlar, bəs qablaşdırma innovasiya texnologiyası gələcəkdə hara gedəcək?
İstehlakçı vərdişlərindəki daimi dəyişikliklər qablaşdırma şirkətlərinin innovativ qalması üçün kifayət qədər şərait yaratmaq üçün ən müasir texnologiyaların tətbiqinə təkan vermişdir. Qablaşdırmanın gələcək inkişaf tendensiyasının təhlili və araşdırılmasına aşağıdakı dörd aspektdən baxmaq olar.
qədim tip
2012-ci il London Olimpiadası, Şahzadə Uilyam və Keyt Middlın toyu, Kraliça tacqoyma mərasimi və digər tədbirlər dünyaya Britaniya xalqının vətənpərvərliyini və qürurunu hiss etdirdi. Sonradan Böyük Britaniyanın qablaşdırma sənayesi də müvafiq dəyişikliklərə məruz qaldı, qablaşdırma dizaynında ənənəvi üslub və nostaljik dizayn konsepsiyasını əks etdirməyə daha çox diqqət yetirildi, çünki köhnə brend Böyük Britaniyada yetkinlik hissini daha çox əks etdirə bilər.
Köhnə dəbdə olan qablaşdırma təkcə trenddə mühüm rol oynamır, həm də etibarlılıq hissi yaradır. Buna əsaslanaraq, bir çox brend və məhsul istehlakçıların diqqətini daha asanlıqla cəlb edə bilər, çünki onlar ictimaiyyət tərəfindən etibar edilə biləcəyini bilirlər və qablaşdırma bu əsas mesajı çatdırır.
Fərdi qablaşdırma
Fərdi qablaşdırma çapları brendlərin müştəriləri cəlb etmək üçün ən təsirli vasitələrdən birinə çevrilib. İçki şirkəti Coca-Cola bunu praktik tətbiqə tətbiq edib və müxtəlif qablaşdırma şüşələri üçün fərdi etiketlər çap etməklə bazar payını genişləndirib ki, bu da onun korporativ brend təsirini xeyli artırıb və bazar tərəfindən yüksək qiymətləndirilib. Vurğulamaq lazımdır ki, Coca-Cola yalnız başlanğıcdır və bazardakı bir çox brend artıq istehlakçılara fərdi qablaşdırma təqdim etməyə başlayır. Məsələn, araq, şərab etiketində 4 milyon unikal fərdi dizayn istifadə olunur və bu da onu istehlakçıların sevimlisinə çevirir.
Brend təchizatçıları korporativ təsirlərini internet və sosial media vasitəsilə artırmağa başlayıblar və istehlakçılar fərdiləşdirmə terminini əvvəlkindən daha dərindən və daha dərindən başa düşürlər. Məsələn, ABŞ-da Facebook-da xüsusilə populyar olan Heinz ketçupu çox populyardır, çünki onu dostlarınıza və yaxınlarınıza hədiyyə edə bilərsiniz. Eyni zamanda, texnologiyanın inkişafı məhsulu daha yaradıcı və daha ucuz hala gətirib və fərdiləşdirilmiş qablaşdırmanın yüksəlişi qablaşdırma sənayesinin canlılığının yaxşı əksidir.
Alt qablaşdırma
Bazarda uğur qazanmaq üçün brendlər istehlakçıların əsas ehtiyaclarını başa düşməlidirlər. Məsələn, rahat qablaşdırma böyük və mürəkkəb qutuları açmağa vaxtı olmayan yolda olan istehlakçılar üçün uyğundur. Sıxılıb müxtəlif insanlara paylana bilən yumşaq düz paketlər kimi yeni və rahat qablaşdırma çox uğurlu bir haldır.
Sadə qablaşdırma da şirin qablaşdırma üçün seçilə bilər, əsas diqqət açılmanın sadəliyinə yönəlib. Bundan əlavə, məhsul qablaşdırması istehlakçılara miqdarı bilmədən konkret miqdarı ayırd etməyə kömək edə bilər ki, bu da məhsul qablaşdırmasının daha gözəl görünməsini təmin edir.
yaradıcı qablaşdırma
Brend sahibləri üçün yaxşı qablaşdırmanın əsas məqsədi supermarket rəflərindəki istehlakçıların diqqətini cəlb etmək və onları nəhayət ki, ilk baxışdan sevgi adlandırılan şeyə sövq etməkdir. Buna nail olmaq üçün brendlər reklam verərkən məhsullarının unikallığını çatdırmalıdırlar. Budweiser məhsul qablaşdırmasının differensiallaşdırılmasında çox uğurlu olub və yeni pivə qablaşdırması qalstuk formasında diqqəti cəlb edir. Fransada Chateau Taittinger tərəfindən satışa çıxarılan şampan da müxtəlif rəngli şüşələrdə qablaşdırılır və nəhayət bazarda çox populyardır.
Bir çox brendin məhsullarının fərqli olmasının səbəbi, onların "gördüyünüz şeydir" anlayışını çatdırmasıdır. Eynilə, bəzi spirtli içki brendləri istehlakçılara etibarlı bir siqnal göndərmək üçün köhnə dizayn konsepsiyalarından istifadə etməyi seçirlər. Sədaqət, sadəlik və təmizlik brendlərin müştərilərinə çatdırmaq istədiyi vacib mesajlardır.
Bundan əlavə, istehlakçılar da yaşıl ətraf mühitin qorunması ilə bağlı çox narahatdırlar, buna görə də brend sahibləri məhsulların ətraf mühitin qorunmasını məhsul qablaşdırmasında da əks etdirməlidirlər. Qəhvəyi materiallar, səliqəli qablaşdırma və sadə dizayn şriftləri istehlakçıları ekoloji cəhətdən təmiz olmağı düşünməyə vadar edir.
Yazı vaxtı: 15 iyun 2022
